دیوید آگیلوی پدر علم تبلیغات جهان
دیوید مکنزی اگیلو(David Mackenzie Ogilvy) در 23 ژوئن 1911 در بریتانیا متولد شد؛ او یک مدیر تبلیغاتی برجسته بود؛ تا جایی که به وی لقب پدر تبلیغات جهان داده شد. در سال 1962 مجله تایم او را جادوگر تبلیغات معرفی نمود. او تحصیلات خود را در کالج فتس در ادینبرگ شروع نمود و پس از آن به دانشگاه آکسفورد رفت ولی هیچ گاه تحصیلات خود را به اتمام نرسانید. پس از رها کردن آکسفورد به پاریس رفت و در آشپزخانه هتل مجستیک مشغول به کار شد. فشار و خستگی باعث شد به انگلستان برگردد و به فروش اجاق گاز، آن هم به صورت خانه به خانه بپردازد. وی در سال 1935 یک راهنما برای فروش اجاق گاز تهیه نمود که بعدها مجله معتبر فورچون آن را برترین راهنمای فروش تاریخ معرفی نمود.
تبدیل شدن به اسطوره تبلیغات
در سال 1948شرکت تبلیغاتی خود را پایه گذاری کرد که امروزه به عنوان شناخته شده ترین آژانس تبلیغاتی دنیا معرفی می شود. وی در بخش هایی از نامه ای که برای یکی از شرکای خود فرستاده به مواردی اشاره نموده است که خواندن آن ها خالی از لطف نیست.
او 38 سال سن دارد، دانشگاه خود را رها کرده و اکنون به دنبال شغل است.
وی پیشتر آشپز، فروشنده، دیپلمات و کشاورز بوده است.
او هیچ چیزی از بازاریابی نمی داند و تاکنون هیچ شعار تبلیغاتی ننوشته است.
در سن 38 سالگی ادعا می کند که به تبلیغات علاقه مند است و حاضر است برای این کار 5000 دلار دستمزد بگیرد.
همچنین اگیلوی در این نامه که 33 سال بعد به یکی از شرکای آمریکایی خود فرستاده بود اشاره نموده است که شک ندارم هیچ آژانس آمریکایی او را استخدام نمی کند. با این حال سه سال بعد وی به مشهورترین تبلیغاتچی در دنیا تبدیل شده و دهمین آژانس بزرگ جهان را پایه گذاری نمود.
ساختن امپراتوری تبلیغات جهان
در 20 سال اول آژانس، اگیلوی کارهای برادران لورر، جنرال فود و آمریکن اکسپرس را عهده دار بود. در کتاب بیوگرافی خود اشاره می کند که شک دارم کسی بتواند در این بازه زمانی کوتاه به این درجه از شهرت و موفقیت در عرصه تبلیغات شود. در سال 1965 اگیلوی به ادغام آژانس خود با ماثر و کروثر نمود تا شرکتی چند ملیتی را بنیان گذاری کرده و به اولین آژانس تبلیغاتی دنیا تبدیل شدند.
پایان عصر اگیلوی
در سن 75 سالگی روزنامه نگاری از اگیلوی پرسید:
آیا چیزی هست که هنوز بهش نرسیده باشی؟
چیزی هست که در آرزوی آن باشی؟»
دیوید اگیلوی پاسخ داد:
شوالیه بودن و داشتن خانواده ای پر جمعیت و بزرگ با ده بچه!
اگیلوی تنها یک فرزند به نام دیوید فارفیلد اگیلوی دارد که حاصل ازدواج اول وی می باشد. اگیلوی در طول حیات خود دو بار ازدواج نمود. وی یکبار در سال 1977 به عنوان چهره برتر تبلیغات در ایالات متحده انتخاب شد. همچنین در سال 1990 جایزه هنر و حرف را در فرانسه دریافت نمود. اگیلوی به عنوان چهره مشهور در تبلیغات باقی ماند و در کنار اسطوره هایی چون لئوبرنت، ویلیام برنباخ، تد بیتس و … برای همیشه جاودانه شد.
کتاب های به چاپ رسیده از اگیلوی
تاکنون بیش از 4 جلد کتاب از دیوید اگیلوی به چاپ رسیده است؛ که پر فروش ترین و اولین کتابی که از وی به چاپ رسیده به نام «اعتراف های یک تبلیغاتچی» می باشد که تا پایان سال 2008 میلادی در سرتاسر دنیا بیش از یک میلیون نسخه به فروش رسیده است و به 14 زبان زنده دنیا ترجمه شده است. همچنین رازهای تبلیغات، بیوگرافی از دیگر کتاب هایی است که از اگیلوی به چاپ رسیده است.
چهت ثبت تبلیغات خود کلیک فرمایید
